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華帝世界杯營銷紅利未持續進擊高端市場被疑后勁不足

2019-6-9 編輯:admin 閱讀次數:
  導讀:   中國網科技5月14日訊(記者 單征宇)在去年世界杯期間,華帝憑借“法國隊奪冠 華帝退全款”的一波營銷不僅使銷量大增,品牌知名度大漲,營收和凈利也實現逆勢增長。可惜的是,這場營銷紅利并未持續太久,最新數據顯示,華帝在2019年第一季度就出現了營收下降的態勢,受到行...

  中國網科技5月14日訊(記者 單征宇)在去年世界杯期間,華帝憑借“法國隊奪冠 華帝退全款”的一波營銷不僅使銷量大增,品牌知名度大漲,營收和凈利也實現逆勢增長。可惜的是,這場營銷紅利并未持續太久,最新數據顯示,華帝在2019年第一季度就出現了營收下降的態勢,受到行業廣泛關注。有媒體指出,隨著廚電行業增速下行,華帝三年前提出的高端路線估計也很難打破市場瓶頸。

  業績上升勢頭反轉 專注單一領域略顯被動

  近期,華帝披露的2018年年報及2019年一季報顯示,公司去年實現營業收入60.95億元,同比增長6.36%,不失為廚電行業一大亮點。但今年因受房地產市場后周期影響,一季度廚電市場整體表現低迷,華帝前三個月營收僅為13.31億元,同比減少了6.54%。

  雖然對于業績上升勢頭反轉,華帝方面未做詳細解釋,但隨著家電行業紛紛布局智能物聯網領域,廚電行業同樣面臨轉型壓力。有觀點認為,只有廚電單品進入智能家居生態鏈前提下,對于華帝等企業來說,未來日子會越來越難,因為少了很多接入點。

  產業時評人張書樂在接受媒體采訪時表示:“廚電領域的互聯網+生態已經展開,一方面,部分大企業正在進擊該領域,而華帝顯然入場較慢,消費者的觀感不佳;另一方面,互聯網+廚電的形態尚未確定,消費者存在觀望和等待。”

  華帝方面對中國網科技也表示,單品智能是智能家居的基石,智能目的是為了切實提升消費者的使用體驗,“所以華帝產品不會為了智能而智能,會真正挖掘用戶痛點。”

  據悉,華帝股份專注廚電領域26年,旗下產品涵蓋灶具、抽油煙機、熱水器、洗碗機等。報告顯示,去年一年,華帝股份旗下油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器、消毒柜等產品銷售量為925.53萬臺。

  進擊高端市場三年 增長前景依然不被看好

  公開信息顯示,2015年9月開始,隨著潘葉江晉升為新董事長,華帝便開始向高端轉型。“2015年之前的一段時間,華帝品牌出現沒落跡象,低端化的劣勢開始顯現。華帝需要通過品牌建設與產品創新,提升品牌形象,提高品牌溢價能力。”某家電產業資深觀察家此前表示。

  在2018年,華帝又進一步深化品牌升級戰略,目前在華帝的體系內,“華帝”品牌定位于高端市場,“百得”品牌定位于中端市場。新推出的“華帝家居”品牌則發力全屋定制業務。但就在華帝高舉高端路線之時,廚電行業出現增速下行,2018年地產銷售大幅下滑對廚電行業業績影響頗大。

  據奧維云網數據,廚電品類2018年中國市場零售640億元,同比下滑6.4%。另據中怡康零售監測報告顯示,2018年,主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額增長率分別為-11.71%、-10.68%、-20.08%,均呈現近年來少有的下降態勢。

  華帝相關負責人告訴中國網科技,目前,以洗碗機為代表的廚電新品類為國內廚電市場提供新的增長點。未來公司會持續品牌升級戰略,產品結構逐步向高端產品調整,提高產品均價,以創新服務與用戶形成良好互動,鞏固行業定位。

  有業內人士坦言,現在多數廚電品牌技術積累不夠,大家幾乎站在同一起跑線上。樣式、功能恒定基礎上,廚電企業僅靠進擊高端市場或往家居領域跨界,都不足以打破瓶頸。

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