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美的、格力均遭遇營收低增長行業不景氣怎么辦

2019-9-27 編輯:admin 閱讀次數:
  導讀:   原標題:兩大家電巨頭均遭遇營收低增長 行業不景氣怎么辦   8月30日晚間,美的集團(000333.SZ)和格力電器(000651.SZ)均發布2019年半年度報告。報告顯示,2019年上半年,美的集團營收為1537.7億元,同比增長7.82%,歸屬上市公司凈利潤為151.8億元,同比增長17.39%;格力...

  原標題:兩大家電巨頭均遭遇營收低增長 行業不景氣怎么辦

  8月30日晚間,美的集團(000333.SZ)和格力電器(000651.SZ)均發布2019年半年度報告。報告顯示,2019年上半年,美的集團營收為1537.7億元,同比增長7.82%,歸屬上市公司凈利潤為151.8億元,同比增長17.39%;格力電器營收為972.9億元,同比增長6.95%,歸屬上市公司凈利潤為137.5億元,同比增長7.37%。

  與往期財務數據類似的是,美的集團的營收持續高于格力電器,但格力電器制造業務方面的毛利率持續高于美的集團,導致雙方歸屬上市公司凈利潤的差距不算很大。2019年上半年,美的集團制造業務毛利率為30.93%,格力電器為35.39%。

  兩大家電巨頭的營收增速均放緩。2017年和2018年期間,格力電器的年營收增速高于30%,2019年上半年的營收增速跌成了個位數。2018年美的集團的營收增速由2017年的51.35%急劇下滑至8.23%,2019年上半年增速小幅下滑。

  兩大家電巨頭雙雙營收增速放緩的背后,是行業的不景氣,這種不景氣或許難以在短期內得到緩解,考驗雙方“御冷棉衣”效果的時候,到了。

  行業遇冷

  據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心發布的數據,2019年上半年家電行業國內市場銷售規模為4125億元,同比下降2.1%。格力電器和美的集團的拳頭產品——家用空調,整體市場也相當疲軟,據奧維云網(AVC)數據,2019年上半年國內家用空調零售量增長1.5%、零售額卻下降1.4%,價格戰情況加劇。其中,空調主要的銷售渠道——線下渠道,下滑非常嚴重,銷量同比下降9.4%、銷售額同比下降10.1%,線上渠道逆勢增長,銷量同比增長21.3%、銷售額同比增長18.4%。

  同樣來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心的數據,2019年上半年,冰箱市場零售額為460億元,同比下降1%;廚電產品零售額為767億元,同比增長0.4%,增長乏力,其中熱水器、油煙機、燃氣灶品類的零售額下滑,不過,受垃圾分類政策的影響,廚余垃圾處理器規模暴增。

  洗衣機和小家電的零售額增長率也不到5%。

  除開家電產品,美的集團收購了機器人集團庫卡,布局了工業機器人。格力電器也從2013年開始進入高端設備行業,也有工業機器人業務,格力電器的工業機器人應用在焊接、裝配、搬運、碼垛、涂膠、包裝等領域。

  工業機器人市場的增速同樣放緩。2019年7月,國際機器人聯合會發布全球工業機器人最新統計數據顯示,從2012年以來保持高速增長的全球工業機器人安裝量在2018年增長乏力,增長率不到1%。

  高工產研機器人研究所的數據顯示,2019年上半年中國工業機器人產量為7.54萬臺,同比下滑10.1%;2019年上半年中國工業機器人進口量5035臺,同比下滑34.75%;出口量1434臺,同比下滑18.62%。

  2019年上半年,美的集團機器人及自動化系統業務營收下滑將近4%。

  自我調整

  從兩家公司的動態來看,美的集團在過去的半年多時間里做了很多新嘗試。

  2018年10月,美的集團推出了工業互聯網平臺M.IOT,這一平臺用于改善生產流程,美的集團認為其能在柔性生產、精益生產方面發揮作用,美的集團在2019年半年報中公布,M.IOT已構建超過20款產品,給超過150家的不同行業的客戶輸出產品與解決方案。

  美的集團也在細化目標客戶群體。從2018年10月起,美的集團陸續推出高端品牌COLMO、互聯網品牌布谷、年輕品牌華凌等多個品牌。2019年3月,COLMO在中國家電及消費電子博覽會(AWE)發布了BLANC套系六款產品,COLMO全流程智慧場景體驗中心在上海白玉蘭廣場試營業。

  同在2019年3月,美的集團在上海AWE發布互聯網品牌布谷,4月在北京發布布谷的首批產品,2019年618期間布谷智能洗碗機進入京東洗碗機品類排名前十。

  華凌品牌也是在2019年發布,面向年輕消費者,打出“好看的設計、好用的功能、好玩的互動”口號,推廣活動結合二次元、潮流文化,對于品牌歷史已有50多年的美的集團來說,或許是蠻新穎的嘗試。

  銷售渠道方面,美的集團也在做優化。雖然國內的家電市場規模下滑,但2019年上半年家電累計出口額為1636億元,同比增長5.5%。美的集團的主營業務收入中,40%左右來自國外,遠高于格力電器主營收入中來自國外的比例(格力電器主營收入來自國外的比例不超過20%),美的集團較為重視國際市場。

  2019年上半年,美的集團新建或升級約600家海外品牌零售門店,對超過6,000名海外導購人員進行培訓;加快拓展海外電商業務,在美國、英國、俄羅斯、德國等核心海外市場電商平臺實現多個品類銷售排名第一。

  美的集團的電商渠道建設進展不錯。2019年上半年,美的全網銷額售超過320億元,同比增長30%以上,在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺繼續保持家電全品類第一的行業地位。

  線下渠道方面,美的集團2019上半年在國內開設美的慧生活體驗中心超過150家,超過250家旗艦店升級為美的慧生活體驗中心。在智能家居概念走紅的當下,布局線下慧生活體驗中心,可以向消費者傳達新的品牌形象,提高消費者對品牌高端化的感知。

  格力電器方面,2019上半年最大的變數當數公司控股股東有可能會變更。格力集團正在股權物色接盤方,按照格力集團的設想,格力電器新股東要能在引入技術、開發市場、產業協同方面幫助格力電器的發展。新控股股東花落誰家,關乎格力電器長遠發展。

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