家裝網歡迎您的光臨!
 

家裝硝煙四起緊抱互聯網 姿態各異

2016-5-31 編輯:admin 來源:家裝網 閱讀次數:
  導讀: 又是一年。如果說2015年家居行業哪兒最熱鬧,那么一定非家裝領域莫屬。常在消費者視線里“晃悠”的那些熱度不減,久未謀面的也趁著熱鬧“蹦”出來亮亮相,還有幾個新來的,干勁兒十足。 它們各有優勢,也各有創新,但也無一例外地跟“互聯網”多多少少有點兒關系。...

又是一年。如果說2015年家居行業哪兒最熱鬧,那么一定非家裝領域莫屬。常在消費者視線里“晃悠”的那些熱度不減,久未謀面的也趁著熱鬧“蹦”出來亮亮相,還有幾個新來的,干勁兒十足。

它們各有優勢,也各有創新,但也無一例外地跟“互聯網”多多少少有點兒關系。若即若離,但終歸還是緊緊擁抱了。

齊刷刷觸網 試水自嗨

早在1月時,北京青年報《廣廈時代》做過一篇名為《家裝會不會被互聯網“玩兒壞了”?》的報道,對被互聯網大潮狂洗的市場隱隱擔心。作為專業旁觀者,我們觀察著這一切,有質疑,有困惑;而作為與家居業相伴多年的朋友,我們有祝福,也有期待。

2014年,O2O是人們茶余飯后的談資。你要是沒有體驗過打車軟件、上門美甲,好像跟整個大環境都格格不入。就在服務行業在線上玩玩鬧鬧、打打殺殺之時,2015年,家居行業在一夜之間也加入了這場“游戲”,特別是家裝公司,就數它們“最鬧騰”。

但準確來說,它們的加入,是小心翼翼地“伸了條腿”。因為這一年,試水的人太多,有的是自嗨,有的是真嗨,不過那姿勢,都挺銷魂。

“新人”加入 來勢兇猛

年初,雷軍的小米聯手陳煒的愛空間,推出了699元/平方米的家裝套餐,把家裝行業撕開了一道口子,互聯網的風呼呼往里灌。大家眼睜睜地看著為此排隊裝修的 消費者從1月排到了6月,別說是對于行業的影響,就是《廣廈時代》的微信“北青·家居”里一篇關于小米家裝的報道,短短幾小時的閱讀量就破了萬。即便有人 說他們賠本賺吆喝,但“新來的”一出現,還是讓圈里圈外都捏了把汗。

同時,由樂居投資打造的互聯網裝修服務平臺——“搶工長平臺”也在1月上線,雖然新浪表示“從沒想過要跟小米PK”,但“不收管理費、去除一切裝修中間環節、消費者直接跟工長互動”等舉措的提出,似乎真的要把線下的煩心事兒挪到線上一并解決。

無論是便宜,還是方便,上述二者的初衷聽起來都是好的。可有時,人們往往記住了第一個吃螃蟹的人,卻忘了問他,螃蟹到底好不好吃。

線上線下全打通 有套餐也有服務

有人生意好,急眼的自然也不少。一時間,家裝網購風靡全國。實創裝飾、輕舟裝飾和家裝e站等網購家裝的先行者在這場試水中紛紛各顯神通,除了設置適合線上消費的家裝套餐,更將報價方式進行微調,設計、施工、軟裝、監理等,業主都可以“打包”買走。

對 于網購家居難以準確落實的線下服務問題,一個名為神工007的線上平臺瞄準了這個機會。從燈飾、衛浴、集成吊頂、地板、壁紙的安裝到拆除,甚至是開荒保 潔,都有專業工人根據消費者的需求上門服務。咨詢、核算費用、下單、預約時間、上門安裝,驗收后再進行網上付款,整個過程就像在淘寶買東西一樣方便。

雖然要支付一定的服務費用,但試用過的消費者普遍認為比馬路裝修隊和物業公司更放心。

也真是熱鬧,有一猛子扎上去打開大市場的,就有找準時機潛下來拾起小細節的。龐大的互聯網市場,誰都要分一杯羹了,服務也不再是線下傳統企業的王牌優勢了。

有的抱團 有的收購 兩人牽手好過單打獨斗

說起互聯網,就很難不提“天貓”。這一年,它瞄準了家裝品牌,迅速且準確。

此前,業之峰的套餐于雙11在天貓首發,東易日盛的“速美超級家”也在10月31日當天在天貓面向北京、天津、上海各發售100套。其實,你能叫得出來名字 的幾家市場上還算活躍的家裝公司,都已經入駐天貓家裝頻道了。據了解,實創裝飾旗艦店在雙11期間,還拿到了類目銷售冠軍。

2015年來,作為擁有龐大用戶流量的電商平臺,天貓與家裝公司的合作十分頻繁,天貓方面曾公開表示,要全力擁抱線下大牌,打通上下游客流,把家裝產品化。數據顯示,天貓家裝今年成交額翻了3倍,預計明年將超過100億。

而 除了合作,還有合體。最大的新聞應該就是居然之家收購元洲裝飾了。一個是家居城里的“大拿”,一個是老牌的家裝公司,優勢互補也好,危難救命也罷,收購之 后,居然裝飾這個盤子算是完整了,覆蓋了家裝的高中低端。居然之家總裁汪林朋也公開表示,為了拓展業務,將來不排除有收購其他家居企業的動作。

互 聯網平臺、家居城紛紛跟傳統家裝行業“扯”上了千絲萬縷的關系,無論如何,都意味著家居行業洗牌開始加速。北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨預測, 近一兩年家居行業的整合動作還會再有。品牌如若不深挖自身優勢,為消費者創造更有價值感和安全感的產品,必定難以生存。

互聯網低價營銷 大玩數字游戲

為了應對互聯網的簡單粗暴,最直接的就是用數字說話。

于是,愛空間的“699元/平方米”家裝套餐推出后,通俗易懂的數字游戲開始了。

●居然裝飾旗下快屋家裝針對小戶型推出“東捷套餐”,15天工期,599元/平方米;

●博洛尼承諾德系施工標準,推出509元/平方米家裝產品,砍掉30%的利潤;

●實創裝飾推出精裝688元/平方米套餐產品,免掉12%管理費;

●業之峰裝飾推出“諾華環保套餐”,分為999元/平方米輕奢款和1299元/平方米極致款兩種,主打環保與服務。隨后,又重新定義“靠譜家裝”,推出99800元實木套裝;

●來自北大的創業團隊綠豆家裝打出598元/平方米低價套餐;

●互聯網家裝悅裝網推出688元/平方米德系家裝套餐,以“高性價比”主材作為最大賣點;

●東易日盛發出“秒殺一切競品”的豪言,推出999元/平方米“速美超級家”產品。

對 著這些數字,我們仔細算了很多賬。100平方米的房子,下至5萬,上不封頂。雖然消費者總會把價錢這事兒掛在嘴邊兒上,可一旦所有家裝品牌全都把“錢”以 這種形式擺在人們面前,消費者反而更擔心了。貴的真的好嗎?便宜的會不會有增項?少收了錢會不會少了品質、少了服務?……

雖然是場游戲,玩家也要認真一點兒,自娛自樂隨便你,別玩兒了消費者才是真的。

量體裁衣 定制當道 痛點一戳一準 

這兩年在消費者印象里,家具定制挺火的。其實家裝才是更大、更費心的“定制”。

以 “技術”著稱的東易日盛推出了“速美超級家”,以大數據分析為基礎,專門為互聯網時代的年輕群體、60-120平方米中小戶型打造,滿足懶人經濟時代下適 婚人群對環保、安全、品牌等方面的需求。目前的主打是“超級婚房”,以后還將陸續推出“超級教師房”等系列產品。

而只面向北京市場 推出“高級定制家裝”的博洛尼,把擅長的櫥柜、門、衣柜、家具等定制融進了家裝產品,2015年推出的“F2C超級家裝”,用9個月的時間,走進了 3216個消費者的家中,成為今年唯一一個單一城市家裝超10億的家裝公司。不久前,剛剛對產品進行了2.0版本的升級,在全屋環保、零增項、服務體驗等 方面,做了更為嚴苛的把關。

經歷過裝修的人,哪兒疼哪兒癢癢自己都門兒清。設計、品質、風格、服務……戳對了,就根除病癥了;萬一手抖了,那便是徒增煩惱。

軟裝湊熱鬧 平方米報價或成規則

基礎裝修都互聯網化了,后期采購是不是得一脈相承?家具、燈具、窗簾三大塊生意的巨大市場,使得互聯網軟裝應運而生。

互 聯網軟裝公司“美空間”,把按平方米計價的模式應用于軟裝領域,推出299元/平方米軟裝套餐;另一家公司“愛軟裝”,以999元/平方米的價格給消費者 以“好萊塢式生活場景”,線下開啟2000平方米的軟裝體驗館。而據我們了解,博洛尼未來也將自己定位為“專注軟裝的公司”,明年會推出整體家居解決方 案,互聯網軟裝則會成為其中很重要的部分。

從前裝修要跑遍家具城,自己選貨,自己搭配,可如果有專業設計師為你設計,按平方米報價,消費者不必東拼西湊,就能拎包入住,是不是該算件好事兒?當然,前提是“產品真的高性價比且稱心如意”。

作為行業里的老人,愛軟裝創始人林周勇表示,家居建材城的高成本都得消費者買單,互聯網軟裝則是在顛覆這種模式。從工廠配送到家,剔除家居軟裝價格虛高的消費痛點。

前面家居城涉足家裝行業,后頭這互聯網軟裝就要革家居城的命。在我們看來,相愛相殺也挺好,有競爭,才更有活力。弱肉強食,優勝劣汰,對于消費而言,家居行業的整體水平高了,反而更好選擇了。

世界那么大 還是“回家”吧 

2015年的家裝行業,真是挺瘋狂。那些大大小小新老品牌,嘴里念叨著“互聯網+”,都掙脫了行業傳統的“枷鎖”,走到線上世界一探究竟。它們用千奇百怪的姿勢,左擁互聯網,右抱消費者。可再怎么抱得緊,也得仔細想想怎樣才能抱得更長久。

九空間創始人何朝富一句話把焦點生生拉了回來,“設計、家具建材已經很熱鬧了,這倆是吹牛、掙錢的。作為重中之重,施工環節卻依然得不到應有的重視,劣質裝修比比皆是,尤其是門外漢的互聯網家裝,工地根本見不得人。‘底子’打不好,你真沒資格談裝修。”

話糙理不糙。鬧騰了一年,稍微有心的人也該知道,家裝終歸還是要回到本質:品質與品位。

別把自我要求跟行業最低標準卡在一條線上,別在水電改造上動那些多繞線、多盤管的歪腦筋,把合同當作最準確的、最后的承諾,善始善終,跟惡意增項、數字游戲說再見。


世界那么大,互聯網的世界那么精彩,別散了心,忘了“家”。2016,期待你更好。(來源:北京青年報)

文章出自:家裝網www.tirfsg.tw,尊重版權是美德,轉載請保留原地址,感謝合作!

下一篇:沒有了!
中彩网开奖查询