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慕思寢具,憑什么與世界同行?

2016-5-4 編輯:第一裝修網小編 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 4月14日,在2016年慕思米蘭系列新品發布會暨招商大會上,慕思米蘭旗艦店兩層展廳全是2016慕思米蘭系列新品,米蘭旗艦店此次在米蘭國際展期間同步發布新品,規模大、單品類多樣,將其打造成“永不落幕的展覽會”。...

4月14日,在2016年慕思米蘭系列新品發布會暨招商大會上,慕思米蘭旗艦店兩層展廳全是2016慕思米蘭系列新品,米蘭旗艦店此次在米蘭國際展期間同步發布新品,規模大、單品類多樣,將其打造成“永不落幕的展覽會”。

作為慕思2016年“筑夢全球”戰略的棋眼,此次布局米蘭讓處于全球化關鍵年的慕思穩步前進!

米蘭系列產品背后國際化戰略

近年來,在經濟全球化下,越來越多的家居品牌將目光投向海外市場。其中,在寢具行業,慕思是前瞻性很強的品牌,在其它寢具品牌還埋首于國內競爭之時,慕思就已經著眼于國際化布局,開始國際市場深耕細作。

在距離慕思十周年之際發布的“筑夢全球”計劃不到2年時間里,目前慕思在澳大利亞,已經登上高端寢具市場的寶座;在美國,慕思開出了5家專賣店,2016年將增至9家;在德國,慕思的2家專賣店都位于黃金地段……隨著慕思旗艦店腳印在澳大利亞、美國、德國、意大利、瑞士、法國、日本等,一步步踏開,一個龐大的“筑夢全球”計劃,也一步步落地而來。進入2016年以來,慕思全球化的動作將越來越密集。

其中,布局米蘭,征戰歐洲就是一個重要舉措。當全球矚目的米蘭國際家具展還在吸引著世人“朝圣”的目光,眾多家居企業參展還停留在形象展示和品牌引進的“看客”和“學生”的階段,2016年米蘭展期間,慕思卻將眾多前來觀展的歐洲客商吸引到了自己的米蘭旗艦店里,見證慕思全新的米蘭系列新品發布。米蘭旗艦店內國際化的產品鋪陳展示方式、工藝用料考究的床與家具配件搭配組合空間等無不散發出濃濃濃濃意大利風情,透露著“國際范兒”。在這樣舒適的環境中,眾多的海內外經銷商紛紛對意大利設計、米蘭制造的新品豎起了“大拇指”!

不言而喻,米蘭旗艦店將成為慕思國際化重要窗口和平臺,它源源不斷的展現慕思的品牌、品質、設計和品位,也將是慕思品牌輸出重要渠道之一。

慕思智造,全球化的底氣

全球化的道路,“路漫漫其修遠兮”,遠比常人的想象要艱辛。要想在巨頭林立的全球市場站穩腳跟,除了營銷實力和用戶至上的宗旨,還要有過硬的產品和成熟的商業模式。這也是慕思寢具的優勢所在:

慕思創造,全球制造。慕思一直以創新為本,每一件產品都是本地文化和當前全新時尚設計整合的有機凝聚體。

慕思在全球范圍內建立不同的研發中心,網羅世界人才,持續推出在設計和技術上都有創新力、并且結合睡眠研究大數據的產品。比如位于米蘭的工業設計中心,就是將工藝和設計相結合,把創意融入慕思產品風格設計中,引領產品設計方向;位于比利時的人體工程學研究中心、澳大利亞合作的睡眠研究中心就是在人體工程學、研究睡眠大數據基礎上為研發產品提供更加科學的依據。

此外,慕思是全球資源的整合者,在過去十多年里,慕思與瑞士DOC、比利時Artilat和RAKO、德國Otten、德國米勒、意大利Figino、意大利Bedding S.R.L和Lamborghini等數十家國際寢具供應商建立起了長期合作關系,整合全球優質材料和先進科技,為人們提供健康舒適的睡眠體驗。

成熟的商業模式輸出。自慕思意大利米蘭旗艦店、德國科隆艦店等相繼開業試水,慕思寢具已逐漸摸索到了一個符合自身特性、可復制而且日漸成熟的國際化商業模式。慕思寢具全球化采取的是開設獨立旗艦店形式,并且實行全球化中本土化管理。以米蘭旗艦店為例子,米蘭旗艦店是總部直屬的、總經理和員工是當地聘的、設計中心負責人是曾經服務于世界時尚品牌Armani的,無論是人才管理,還是銷售產品都實現本土化管理。

也正如慕思總裁姚吉慶所說:“慕思米蘭旗艦店產品賣得肯定不比當地品牌便宜,慕思不是單純地銷售床墊,而是包括床墊在內的臥室空間,慕思輸出的是品牌,整合的是睡眠資源,傳達的是健康生活方式。”


在這樣過硬產品品質保駕護航之下,慕思對海外市場持續發力,有望在2016年開創更好的局面。


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