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不僅僅是3.5億!左右沙發玩轉“場景”傳播

2015-3-4 編輯:第一裝修網小編 來源:中國家裝網 閱讀次數:
  導讀: 看來,2015年,我們必須習慣來自左右沙發的一輪輪品牌傳播攻勢: ——1月13日,左右沙發召開新聞發布會宣布與跨國新銳企業特斯拉聯手協建充電樁,顛覆受眾對傳統行業跨界的想象。 ——1月31日,左右沙發宣布與湛廬文化合作推出幸福書系首本圖書《幸福原動力》引入哈...

看來,2015年,我們必須習慣來自左右沙發的一輪輪品牌傳播攻勢:

——1月13日,左右沙發召開新聞發布會宣布與跨國新銳企業特斯拉聯手協建充電樁,顛覆受眾對傳統行業跨界的想象。

——1月31日,左右沙發宣布與湛廬文化合作推出幸福書系首本圖書《幸福原動力》引入哈佛知名教授肖恩。科埃爾的幸福工作法,并由董事長黃華坤為該書作序,直達受眾心之深處。

——2月4日,左右家私董事長黃華坤獲邀博鰲亞洲論壇2015年年會并作演講嘉賓。這是中國家具業界人士首次受邀參加論壇,也是本屆論壇唯一一位來自家具業界的嘉賓。

新年伊始,左右沙發再次拋出“重磅”消息:3月6日起,市值超2億的品牌硬廣投放計劃正式啟動,實現全方位、全時段覆蓋全國——這次出手,其手筆之恢弘、規模之磅礴,漸成排山倒海之勢。

巨量廣告轟炸全域

分析左右沙發正式公布的本輪品牌廣告投放排期,可以看到:一是,實現了全媒體、全區域覆蓋,其投放媒介涵蓋央視、衛視;雜志、報紙;戶外、市內,可謂“海陸空”無死角拉網式“轟炸”;二是,戶外廣告向全國客流吞吐量前25位的一二線城市機場投放,同時,對武漢、南京、合肥三個城市高鐵站實現了“精確制導”,而對深圳本土、中原鄭州、西北烏魯木齊三個城市則實現全年高強度投放。三是,衛視投放實現“廣撒網”,涵蓋各種層次、類別和地區電視臺的各類節目,時段既有冷門的“早間六點”也有熱鬧的“黃金八點檔”,構成全天候態勢。


尤其值得強調的是,左右家私全國經銷商還將配合總部這一凌厲攻勢,廠商聯合再出資1.5億元強化當地宣傳,大力提升品牌傳播到實際銷售的轉化率。

整合傳媒跨屏傳播

最近,讓大家振奮又記憶深刻的只值“塊兒八毛”的小事——“春晚紅包”,但是當微信支付在除夕當晚聯手央視春晚送紅包,通過“搖一搖”達到次數72億次,峰值8.1億次每分鐘,送出微信紅包1.2億個,而除夕當天紅包收發總量達10.1億次的時候,輿論開始驚呼“場景時代來了”!

事實上,早在2014年9月2日,在“左右家私2014年度盛典暨幸福文化論壇”上,左右家私就已經聯手支付寶試水過類似游戲,當天通過向場內觀眾派發隨機紅包,實現了線下活動本身、活動現場大屏、手機移動端等三個維度的“跨屏互動”,可謂高潮迭起——由此足見,對于“場景”,左右沙發的探索之路早就已經開始。如果2014年是左右沙發進入“場景時代”的牛刀小試,那么2015年,左右沙發將大展拳腳。

可以預見,雖率先在傳統媒介上發力,但左右沙發絕不會讓其形成“孤島”,而是以其為視覺持續曝光的連接線,配合靈活多變又豐富及時的紙媒、網絡聯動式病毒內容的碎片化傳播,借由陣地戰、運動戰的結合,配合左右駕輕就熟的公關營銷手段,實現戶外屏幕、電視屏幕、PC端屏幕、移動端屏幕等的跨屏傳播,以全息化包裹的態勢,引導受眾注意力向“場景”的重心轉移。

“場景”的爆發需要觸發點,就像紅包需要除夕那夜的春晚。左右沙發傳播“場景”爆發的觸發點也將接踵而至,最近的是3月20日國際幸福節當天,左右沙發將舉行“第一屆國際幸福節”,同期將聯合權威媒體和專業調研機構啟動“2015中國十大幸福企業” 評選——就在這一天前后,戶外廣告還將增投40個城市,如煙火般耀目綻放。

而在3月26日至29日博鰲亞洲論壇2015年年會上左右家私的表現,則顯得相當神秘因而讓人分外期待。“還不僅僅是這兩件大事件”,左右家私品牌傳播負責人介紹“大型品牌營銷活動將貫穿全年。”

但這顯然不包括左右沙發與特斯拉聯手開展的后續社群合作蔓延,更沒有包括歷年來在廣東三展、今年拓展到成都展、青島展會上以新產品為“硬通貨”而展開的攻城戰,以及即將以全國專賣店為根據地的營銷、促銷系列大動作……

承認吧,雖然需要一點勇氣:盡管左右沙發本輪投放硬廣達到“傳播價值超3.5億,預估輻射3億人次”,但這只不過是左右沙發2015年品牌傳播之序曲。音樂起,伏筆埋,好戲還在后面呢。


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